매거진 B 디즈니
Magazine B No.97 Disney

매거진 B 디즈니

작년부터 새해를 막 넘긴 지금까지 가장 많이 듣는 단어를 꼽아보면 도파민이 먼저 떠오릅니다. 호르몬의 한 종류가 이토록 회자되는 건 콘텐츠 시장의 수요와 공급 모두가 재미와 흥미를 좇는 쪽으로 기울었기 때문일 것입니다. 지금의 콘텐츠 시장은 곧 '관심 경제', '중독 경제'로 불리고 있습니다. 대상의 본질을 천천히 탐색하기보다 대상을 경험하고 인증 도장을 찍는 방식으로 빠르게 많은 것을 집어삼키는 소비 패턴이 일상적입니다. 상황이 이렇다보니 창의성을 기반으로 하는 많은 산업이 엔터테인먼트화하고 있습니다. 패션도, 메이크업도, 뉴스도, 지식도, 모든 것이 놀잇감이 되어야만 하는 시대입니다. 유희가 곧 기술이며 맥락이자 가치인 것입니다.

디즈니는 '엔터테인먼트'라는 주제를 놓고 봤을 때 모범 답안지 같은 브랜드입니다. 스토리의 왕국, 거대 미디어 기업, 슈퍼 IP 회사라는 다양한 수식이 디즈니를 따라다니지만, 100여년의 역사를 이어 온 이들의 정신을 단 한마디로 표현한다면 엔터테인먼트가 될 것입니다. 창립자 월트 디즈니는 엔터테인먼트를 이렇게 정의한 바 있습니다.
"우리는 언제나 지식의 발견에는 위대한 엔터테인먼트가 있다는 근본 개념을 따르려고 노력했습니다. 거꾸로 생각하면 위대한 엔터테인먼트에서는 언제나 지혜와 휴머니티, 깨달음을 얻을 수 있지요."
월트 디즈니의 말대로라면 디즈니가 전하고자 하는 엔터테인먼트는 앞서 언급한 도파민과는 거리가 있습니다. 디즈니의 오랜 팬들은 긍정, 용기, 낙관주의, 기쁨, 삶의 감각 등의 가치를 디즈니가 선사하는 엔터테인먼트와 연결하곤 합니다.

그 중에서도 '행복(happiness)'은 디즈니에 매우 중요한 키워드입니다. 디즈니는 자신들의 업에 대해 "모든 연령대의 사람들에게 최고의 엔터테인먼트를 제공함으로써 행복을 창조하는 것"이라 설명합니다. 행복이라는 말은 해석하기 어렵고 과연 실재하는가에 대한 의문이 있지만, 디즈니는 그 개념을 실체로 바꾸는 데 탁월한 능력을 지녔습니다. 여러 종류의 뉘앙스를 지닌 행복 중 디즈니가 생산해내는 행복은 충만한 상태이기보다는 안전함을 느끼는 상태와 가깝습니다. 디즈니의 애니메이션과 영화, 뮤지컬, 그리고 그 모든 것의 집약체 같은 디즈니 파크에서 사람들은 부정적 감정을 불러일으키는 요소로부터 차단됩니다. 긍정적 정서로 고양되어 세상이 살 만하다고 여기는 것, 좋은 기억과 추억으로 삶을 재편집해주는 것. 이것이 디즈니에서는 통하는 일종의 만트라 mantra입니다.

이러한 행복감은 <미키 마우스>, <인어공주>, <알라딘>, <라이온 킹> 같은 클래식 애니메이션에서 시작해 이들이 인수한 픽사, 마블, 스타워즈 등의 콘텐츠로 확장되며 거대한 디즈니 세계관의 엔진으로 작용합니다. 사운드트랙과 서적, 관련 머천다이즈, 테마파크 등은 행복감을 복기하고 재생산시키는 도구로 제 역할을 해내고요. 이들이 설계한 선순환 구조는 개인의 생이 주기에서도 흥미로운 양상으로 작동합니다. 어린 시절에 디즈니 콘텐츠를 처음 접하고는 사춘기 시절에 다소 시니컬해졌다가 대학생이 되면서 다시 추억을 소비하거나, 내내 큰 관심을 두지 않던 성인이 자녀나 손주가 생기면서 디즈니를 경험하는 사례까 그렇습니다. 이렇듯 그물망처럼 촘촘하게 직조한 세계관에서 언젠가는 디즈니라는 브랜드와 교차하게 된다는 것, 그 교차점에서 각자가 떠올리는 디즈니의 브랜드 상이 제각기 다르다는 것. 바로 이 범용적이면서 지극히 개인적인 브랜드 경험이 100년 역사를 지닌 디즈니의 성공 비결이 아닐까 생각해봅니다.

편집장 박은성

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Size - 170 * 240 mm, 176 pages
2024. 01. 23

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디즈니는 1923년 월트 디즈니와 로이 O. 디즈니 형제가 미국 캘리포니아를 기반으로 설립한 애니메이션 스튜디오에서 출발했습니다.
이들은 유성 및 컬러 애니메이션을 처음 선보이고, 애니메이션 제작 과정을 분업화하는 시스템을 도입하는 등 현대 애니메이션 역사의 기틀을 마련한 것으로 높이 평가받아왔습니다.

1955년에는 미국 애너하임에 세계 최초의 테마파크인 디즈니랜드를 만들었으며, 캐릭터 지적재산권 사업을 강화하고, 픽사와 마블 및 21세기 폭스를 비롯한 다수의 미디어 기업을 인수 합병하는 전략을 통해 자사의 콘텐츠 가치를 극대화하며 '엔터테인먼트 제국' 월트 디즈니 컴퍼니를 일궈왔습니다. 더불어 2019년 OTT 플랫폼인 디즈니 플러스를 론칭하며 소비자와의 접점을 새롭게 늘리고, 또 다른 성장 동력을 만드는 데도 끊임없이 투자해오고 있습니다.

마음을 움직인다는 점에서 디즈니는 굉장히 특별해요. 소비자와 관계를 맺는 형태가 감정에 기반하는 것은 물론이고, 매우 가깝게 연결되어 있다는 점이 인상적이었죠.
100년 동안 디즈니가 소비자와 다양한 방식으로 관계를 맺고 소통한 덕분일 텐데요,
디즈니만의 스토리, 상품, 파크, 사운드트랙까지 누구나 인생의 다양한 단계에서 디즈니와 한 번쯤은 연결되었을 겁니다.
- 캐럴 초이, Executive Vice President, APAC, Local Original Production, The Walt Disney Company

■ 목차

02 INTRO

08 EDITOR’S LETTER

12 SWEET MEMORIES

다양한 세대 구성원들이 말하는 디즈니 애니메이션 캐릭터에 얽힌 추억과 향수

18 EXPERIENCE THE FANDOM

하나의 미디어이자 디즈니 코어 팬을 위한 회원제 기반 커뮤니티인 디즈니의 공식 팬클럽 D23

24 DISNEY SPIRITS

디즈니 브랜드에 대한 각별한 애정을 지닌 창조적인 성향의 팬과 크리에이터들

40 HERITAGE VILLAGE

미국 캘리포니아주 버뱅크 남측에 둥지를 튼 월트 디즈니 컴퍼니의 본진

46 TIME-HONORED ARCHIVES

출판, 홈, 비디오, 라이브 액션, 홍보 등의 다양한 범위에 걸친 자료를 축적해둔 '월트 디즈니의 아카이브'와 창립자 월트 디즈니의 오피스를 복원한 공간인 '스위트 3H'

50 OPINION: JENNIFFER LEE

월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 최고 크리에이티브 책임자인 제니퍼 리가 말하는 창의적 스토리텔러 발굴의 중요성과 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 비전

56 ANIMATION CHRONICLE

시기별로 분류해 살펴본 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 장편 애니메이션과 비평과 흥행을 두루 만족시킨 여섯 편의 대표작

68 HISTORICAL TREASURES

월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 단편 및 장편 애니메이션 원화를 포함한 광범위한 컬렉션이 보관된 '애니메이션 리서치 라이브러리'

74 BEYOND THE FLOW

서사성을 토대로 하나의 일관된 세계를 완성하기 위해 구축한 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오 내의 분업화된 제작 시스템

88 OPINION: KEESEUNG YANG

유튜브 채널 테마파크 버프 크리에이터 양기승이 말하는 디즈니 파크의 성장 비결과 체계적 설계 및 관리를 통한 게스트의 복합적 경험

94 THE MAGIC LAND

공간 디자인과 서비스, 기술력 등을 세밀하게 수공해 게스트의 비일상적 경험을 극대화해온 디즈니 파크

106 BEHIND THE ATTRACTION

실제 세계와 미디어 세계 사이의 경계를 허물고, 게스트가 이야기를 몰입해 경험할 수 있는 디즈니 파크의 어트랙션

114 CITIZEN OF DISNEYLAND

에너하임과 파리의 디즈니랜드를 찾은 게스트가 말하는 디즈니랜드에서의 추억

118 MICKEY, THE STORY OF A MOUSE

디즈니 세계관의 영원한 호스트, 미키 마우스

126 INTERVIEW: CAROL CHOI, SOYOUN KIM

아시아 및 태평양 지역 오리지널 콘텐츠 전략을 진두지휘하고 있는 캐럴 초이, 월트 디즈니 컴퍼니 코리아의 김소연 대표를 통해 들어보는 디즈니+로컬 콘텐츠 제작의 향후 방향성

130 PARTNERS

세미디어 산업의 변화 속에서 디즈니플러스와 손잡고 작품을 선보인 감독, 제작자, 배우들

138 BRAND STORY

한 세기에 걸쳐 전 세계에서 가장 유명한 미디어 그룹이자 엔터테인먼트 기업을 가리키는 고유 명사로 자리매김한 월트 디즈니 컴퍼니의 역사

144 LEGENDS

인상적 리더십을 발휘한 세 사람의 리더와 '디즈니 레전드'라 불리는 전설적 인물들이 남긴 말과 발자취로 살펴보는 브랜드의 성장 과정

154 HIGHLIGHTS

월트 디즈니의 빛나는 상상력을 기동력으로 다년간 축적해온 월트 디즈니 컴퍼니의 기록적 수치와 디즈니 세계를 완성해주는 흥미로운 이야기

167 OUTRO

Magazine B

2011년 11월, 광고 없이 한 호에 하나의 브랜드만을 다루는 잡지 '매거진B'가 첫 호 '프라이탁'을 선보이며 창간했다. 광고 수주 없이 판매 수익만으로 운영하겠다는, 

오프라인 미디어로 거의 불가능해 보이는 시작이었다. 시간이 흐른 지금까지, 매거진B는 전 세계 다양한 분야의 브랜드 중 독자적 관점으로 선정한 37개의 '균형 잡힌 브랜드'를 소개하고 있다.

브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고 있어 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어하는 사람, 비지니스를 구상하거나 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.

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